| | Haz click para agrandar la imagen. | |  | Mientras miles de millones de personas en el mundo y más de la mitad de los mexicanos están sumidos en la pobreza, otra parte de la población dedica varias semanas de diciembre a celebrar, buscando la felicidad en el consumismo y el derroche. A esta práctica contribuyen algunos gobiernos que sólo dan pan y circo a los ciudadanos. | | Haz click para ver la imagen en su tamaño real. | | | La suculenta combinación de harinas refinadas y 40% de azúcares te pondrán como este tigre. | | | A escala internacional, Coca-Cola afirma que no dirige su publicidad a niños menores de 12 años. Sin embargo, introduce en las escuelas primarias elementos de su imagen corporativa y explícitamente su nombre, a través de esta campaña. El "canal" se refiere a canal de ventas, que en este caso es claramente el público infantil, de 6 a 13 años de edad. El nombre de la empresa con la frase "movimiento bienestar" y la gota en rojo aparecerán en todos los productos y elementos de esta campaña en las escuelas. Entre las gotas, que representan la hidratación, domina la que es color rojo Coca-Cola. Usar a "personalidades", al igual que a personajes, es un método frecuente en la publicidad dirigida a los niños. Claramente se dirige a niños menores de 12 años. Todos los elementos incluirán el nombre: The Coca-Cola Company. Aunque color y diseño gráfico remiten a la imagen corporativa, se colocaría en forma explícita The Coca-Cola Company. El profesorado era uno de los focos de la estrategia mercadológica. Las calcomanías para cuaderno incluirían: The Coca-Cola Company. También el calendario para el salón de clases. Cada ficha estaría firmada por The Coca-Cola Company. Y el último bastión: las madres, con la frase "en cada gota, un crecimiento". El folleto incluye una imagen con refrescos de Coca-Cola. El mensaje es explícito: "La Compañía Coca-Cola te ofrece una amplia variedad de bebidas para satisfacer todas las necesidades de tus hijos". El nombre The Coca-Cola Company al calce. Saturar el plantel y las cooperativas escolares con el color institucional de Coca-Cola. "Bebe muchos líquidos", sin ninguna orientación nutricional o de salud. Incluso instalar máquinas despachadoras, como en cualquier establecimiento comercial. Asociación clara: "bebe", refrescos y el nombre The Coca-Cola Company. Todos los materiales llevan la firma: The Coca-Cola Company. Esta campaña básicamente publicita a Coca-Cola entre el público infantil. |
| | | | | | Esta es la estrategia corporativa que Coca-Cola disfrazó como ayuda social a escuelas y a los niños. (Para AGRANDAR haz click sobre la imagen.) | | Haz click para agrandar a su tamaño real. | | Reproduce este gráfico, difúndelo, circúlalo. El Poder del Consumidor ofreció a más de 200 alumnos de secundaria un desayuno nutritivo, económico, orgánico y solidario, con un gasto menor a 8 pesos por alumno. > más información Vivimos para (des)nutrirte... 
Para (dizque) crecer sano y fuerte... 
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